2019年短视频营销的瓶颈解读

在今年，短视频的潮水开始异常性的高涨，入局短视频的创业者也越来越多，各行各业都开始以短视频为载体，人们也越来越倾向于用短视频来记录生活，短视频这个突如其来的风口甚至一度挤压了直播的生存空间，应用场景越来越丰富。但是短视频也由于自身特性决定着它的盈利难题远超想象，对于酒吧这种泛娱乐的性质的行业，如何将热门的短视频引入场景代入营销呢？

短视频营销的版权问题主要集中在短视频在《著作权法》中的适用范围界定、短视频改编的“适当引用”与“比例效应”难以区分等方面，加之侵权量大，侵权成本低，导致行业版权问题乱象丛生，不利于行业的良性发展。

同质化严重。随着短视频应用软件的密集推出，内容和功能同质化现象十分严重。目前短视频营销都涉及音乐背景、拍摄、美颜、剪辑、分享、评论等功能，内容以美食、美妆、恶搞表演为主，区分度不大，缺少有创意的优质内容，易引致营销市场的恶性激烈竞争。

交流反馈的时效性减弱。1月9日，中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》以及网络短视频内容审核标准的100条细则，规定平台播出的短视频均应经内容审核后方可播出，审核内容包括弹幕、评论等内容，不利于短视频营销的及时互动交流。