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2019年短视频营销的瓶颈解读

2019-04-08

在今年,短视频的潮水开始异常性的高涨,入局短视频的创业者也越来越多,各行各业都开始以短视频为载体,人们也越来越倾向于用短视频来记录生活,短视频这个突如其来的风口甚至一度挤压了直播的生存空间,应用场景越来越丰富。但是短视频也由于自身特性决定着它的盈利难题远超想象,对于酒吧这种泛娱乐的性质的行业,如何将热门的短视频引入场景代入营销呢?

短视频营销的版权问题主要集中在短视频在《著作权法》中的适用范围界定、短视频改编的“适当引用”与“比例效应”难以区分等方面,加之侵权量大,侵权成本低,导致行业版权问题乱象丛生,不利于行业的良性发展。

同质化严重。随着短视频应用软件的密集推出,内容和功能同质化现象十分严重。目前短视频营销都涉及音乐背景、拍摄、美颜、剪辑、分享、评论等功能,内容以美食、美妆、恶搞表演为主,区分度不大,缺少有创意的优质内容,易引致营销市场的恶性激烈竞争。

交流反馈的时效性减弱。1月9日,中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》以及网络短视频内容审核标准的100条细则,规定平台播出的短视频均应经内容审核后方可播出,审核内容包括弹幕、评论等内容,不利于短视频营销的及时互动交流。