在企业眼里什么是短视频营销？

短视频营销之所以受到越来越多的关注，得益于我国短视频行业的用户规模近年来持续保持高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》，截至2018年6月，短视频用户规模达5.94亿。高人气、高流量催生了“流量变现”、“内容变现”风口。2018年短视频营销的市场规模达到140.1亿元，同比增长520.7%，已成为营销资本发力布局的蓝海。

当前，短视频营销主要有以下几类主流营销模式。

“网红”广告植入式营销。依托“网红”的粉丝经济，通过视频口播、贴片广告等硬植入方式，增加产品曝光率，从而引发消费者的购买行为。此种方式生产成本低、操作简便，为大部分短视频营销采取的方式。

场景沉浸体验式营销。改变直接向顾客讲述产品特性的方式，转而围绕消费者最关注的产品特性去塑造特定场景，在增加产品趣味体验感的同时，消除消费顾虑，激发购买欲望。例如荣耀V9聚焦大众普遍关注的手机卡顿、拍照效果问题，借助短视频创意植入玩王者荣耀游戏，多模式大光圈拍摄做菜细节等场景，实现产品重要特性的趣味传递。

情感共鸣定制式营销。瞄准当前社会热点与痛点，借助短视频引发用户情感共鸣与反思，多角度、深层次向大众传递企业价值观，提高大众对企业认同感。例如，999感冒灵推出短视频《健康本该如此》，呼唤人们对健康的关注，突破了惯用营销“卖货”思维，将情感和价值融入其中，打造出一个鲜活有温度的传统药企生动形象。