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改变传统企业宣传片弊端 更利于企业提高市场竞争力

2019-04-06

纵观国内中小型企业的宣传片,一般都是画面配解说词的表现形式,而且解说词一般都从影片开始至结束,一直处于“喋喋不休”的状态。在长时间欣赏这种类型的企业宣传片之后,广大的观赏者是否会产生些许或很强烈的厌烦情绪呢?在“采访”了身边的同行或外行的朋友之后,发现他们对传统企业宣传片解说稿的普遍持枯燥且厌倦的态度。

那传统企业宣传片解说稿存在哪些弊端,我们又该怎样去规避这些问题呢?

1、重视影视艺术的特质

影视艺术是一门视觉与听觉相结合的艺术形式,但这种“听觉”绝不单单指人物语言,更重要的是影片中的音乐、音效等听觉形式。

影视艺术在制作过程中,一直遵循着“能用画面表现的,绝不说出来”的宗旨,尽量把叙事主题让位于画面,而不是人物的解说。

所以, 影视艺术中画面叙事的重要性尤可见。而在企业宣传片中,更是如此。

企业宣传片中的听觉更重要的是指影片音乐对整个影片氛围的营造,而不是对企业信息的喋喋解说上,因为企业的信息完全可以通过画面体现出来。这时,就需要借用字幕对重点信息的提示作用。比如,在介绍企业科研实力的段落,可以利用字幕对科研设备的名称、科研团队的组成、科研成果等进行展现,而不是采用解说的形式,此时的解说词可以介绍企业的科研理念及创新追求。这样,画面、字幕、解说三者各司其职,所述信息互为补充,就有效避免了传统宣传片中对同一信息的重复性阐述。

2、重视解说语言的艺术性

传统解说词的枯燥性不仅源于它长篇幅的喋喋不休,更源于语言无力的白话水平。

传统企业宣传片中的解说词一般采用平铺直叙的白话口吻进行解说,如企业占地多少平方米,有员工多少人,有几大车间,主要产品是什么等;

这种说明性质的解说,很难让观众产生心理上的共鸣,更何谈打动观众的内心。

真正的解说词应该体现出观众在画面中所难以看出来的信息,比如企业的经营、服务理念,企业文化,对科研、创新的不懈追求,对安全、高效生产的实现,对员工成长的培养、企业的价值追求等理念性的信息。以艺术化的语言将这些信息进行阐释,再配以合适的音乐以及高逼格的画面,肯定能在观众内心产生不一样的感觉。

3、重视影片的节奏性

何为节奏?“节奏是自然、社会和人的活动中一种与韵律结伴而行的有规律的突变。
音乐中的节奏是指音乐旋律进行中音阶、音符或者音节的长短和强弱;故事的节奏是指开头、铺垫、发展、高潮、结尾,几大部分衔接的紧密程度。

由此可知,节奏是高低、快慢、有无的一种有序的变化。而在体现在企业宣传片中,不仅是指背景音乐的起承转合,画面内容高潮迭起,还有解说配音的间隙节奏。

如果解说从头到尾一直喋喋不休,则容易让观众产生一种灌输、枯燥、疲倦的感受,从而产生抗拒接受的逆反心理。如果解说配音能以一定的间隔规律出现,将关键信息诠释出来,其余信息的传达则交由画面负责,这样就能符合观众的试听接收习惯,同时也能营造出影片的整体节奏感,起到画龙点睛、锦上添花的作用。