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又有一部企业宣传片刷屏了?

2020-06-10

上周末,又有一部宣传片刷屏了!那就是来自快手的《看见》。

虽然基本nbcs这个宣传片的名字,但是几乎所有人都记住了奥利给大叔慷慨激昂的演讲,以及那句:不要冷漠地走进普通人,还有那句来自哲学家罗素又被王小波引用过的:参差多态,才是幸福之源。

很多人看完《看见》后的感觉就是看哭了,真的莫名其妙的就会流泪。

冬泳怪鸽充满感情的演讲配合快手屡试不爽的人间群像剪辑,真的让所有人都觉得这个运营了9年,用户3.2亿的App里藏着整个中国的生命力。

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当然,由于风格近似,所以也免不了很多人将这个宣传片拿来和Bilibili的《后浪》比。

就堂哥个人感觉,这个宣传片比Bilibili的《后浪》好看一千倍。从网友的评论来看,目前这部宣传片也处于0翻车的状态。

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其实《看见》比《后浪》高明就高明在文案上。看完《后浪》你会觉得一派慷慨激昂但又事不关己,看完《看见》你才会觉得,啊,原来普通人的生活这么美好。

有人把《后浪》比成4A公司酷爱的那种爱拽大词的汽车广告,而《看见》就显然“说人话”了许多。

仔细想想,也有可能这纪录片本身就是快手拍出来气气B站的?

不过,快手最近的动作着实有点多。

比如之前堂哥就在文章里写过郑爽入职快手,还有周杰伦在快手拿下千万粉丝,以及在早前的快手和京东宣布合作等等。

B站有的那些野心,快手同样有。明星流量、直播电商和主流声量,快手一个也不想落下。

但,就算做完这系列动作,还是有人会觉得:

1、快手的原罪

快手的原罪就是一个字——土。

就像冬泳大叔说的,那些不假思索就说这里不够潮的人,应该亲自来这里看看。

但其实看完之后,相信不少人也会觉得,快手是真的土。

2016年,公众号X博士写了一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》(文章现已被删除),文章指出快手里有许多低俗内容,是中国底层人们宣泄自己成名欲的出口。

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这篇的文章问世,“像是扔进城市白领阶层的一颗炸弹,瞬间引爆了整个舆论圈”,它让快手彻底走进了主流的视线里。一夜之间,曾经和老铁们隔着次元壁的人们涌入快手,开始持续至今的猎奇之旅。

在那之前快手虽然有着亿级用户,但它在互联网行业里像是隐形的。许多人提到它还停留在“这是一个做gif的软件”上。2016年以前大家网络吹水也没人会聊到快手。

从现在的角度来看,这篇文章对于快手既是打击也是成全。打击大家看到了,成全的点就在于,它硬生生将快手推到了公众的认知里,也迫使快手反思与规划今后的一系列发展布局。

有意思的是,这篇文章发布于2016年6月8日,而之前2天,快手刚好过完自己的5岁生日。但很明显的是,5年过去,快手似乎依然不知道如何运营好自身的海量“老铁”,很多策略都偏被动。

说回快手的土。快手的确很土,反观那些出圈的快手网红,Mc天佑、牌牌琦、giao哥、手工耿、冬泳大叔、郭老师、甚至岛市老八,每个人的标签就是土,各种参差多态的土。

但,土味并不一定是一种错。

其实所有破亿级用户的平台都会很容易形成内容宝库,就是无数无论好的坏的但有价值内容一起存在。在数次主动被动的整改之后,快手也渐渐摸清了自己的价值和内容取向——记录中国人最鲜活的生命力。

巧的是,早前快手上的营销号并不像其他平台那么猖獗(当然现在不是了),你很容易在这里找到最真诚的内容,而不是精心策划出来的营销垃圾。

这就是快手群像类视频容易火起来的原因。因为所谓主流人群其实过着千篇一律的生活,而快手老铁们则拥有这土味却多姿多彩的人生。

虽然快手现在依旧存在很多乌烟瘴气的东西,“正道的光”也被人玩成了梗遭到各大平台嘲笑。喊麦,社会摇,流浪大师可以说是快手新一轮的原罪。

但就像slogan说的那样,你的确可以在这里看见每一种生活。而这些各不相同的生活本身,不仅吸引着流量,也是快手“洗白”自己的利器。

2、谁才是主流?

其实在写上一段的时候我就觉得有些讽刺。快手如今的用户数量有3.2亿,但我们却说他不被主流接纳。

然而,这个级别的用户数本身就说明了快手就是主流的一部分。新浪微博2019年的用户是5.16亿,而抖音是4亿,快手虽然人少,但的确算是旗鼓相当的对手了。

许多人认为快手不主流的原因就在于,刻板印象中的快手用户在他们平日的生活中也是隐形的,上网自然也不会在“同一片海域冲浪”。

并且他们也是经过智能手机普及之后才接触的互联网,比起从小就能坐在电脑前潇洒上网的人,他们天生要晚一步。

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但晚一步也不意味着这些人数量少且不重要。早在2016年快手被全网围剿时,它已经拥有了1.6亿用户,几乎是每10个人就有1个人在玩快手。这些人成为了快手日后出圈的重要基石。

并且随着多年的运营,快手早已辐射到了更广的人群中。现在的快手早就不是100%完全土味的存在了。不管是猎奇也好,真正被优质内容感动也罢,如今越来越多曾经和快手画风格格不入的人渐渐打开快手,欣赏不一样的世界。

这让越来越主流的快手在收获流量的同时,也面临着更复杂的挑战。

3、要不要做快手

很多新媒体小伙伴面临的一个很棘手的问题就是——要不要做快手。

做吧,对快手老铁完全不了解,不做,面对3.2亿级别的流量池又舍不得。(关键是领导舍不得)

所以要我说,要做快手,就趁现在!

就像堂哥说的,如今的快手越来越主流的同时,它的转型也势在必行。

比如最近的快手就越来越像抖音,点开【推荐】这一栏,你仿佛走入了另一个抖音,无数营销号几乎是复制级别的在这里建立了分身,导致很多时候看起来这里像一个新的app。

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这样做的好坏姑且不论,但的确向广大自媒体释放了一个信号:快手需要这样的内容,此时入局,也许会有一波官方的流量红利。

当然,这也意味着一件事——快手的逐渐转型就是要从原先土味标签浓郁的平台转型成更多元更大众的内容平台。虽然成功与否还不知道,但对于自媒体而言,此时的快手的确是一个小风口。

并且,那些曾经在抖音奏效的套路,也许如今在快手也依然会管用。所以现在就是试水的好时机。

千言万语一句话:有红利就要薅啊!多一个播放就多一点绩效。奥利给姐妹们!

并且,此时还是做直播电商的好时机。如果你的商品目标是下沉类用户,那就试试快手直播带货,找对路子,很容易一朝起飞。

总之,如今的快手已经不再是一个“土味宝藏”,它变得更新也更多元。曾经隐形在互联网的它,如今已然以一个大厂的姿态,开始收割属于它的一切。

最后,堂哥想问问快手:还记得你收购的Acfun吗!救救AC娘吧!求求了!

哦对了,本文没有恰饭,但是欢迎宿华给我们打钱。

文章来源公众号:新媒体课堂