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广告片如何塑造品牌形象

2019-12-28

广告片拍摄的目的无非是想树立企业品牌,让消费者产生信任。消费者在看过广告片后,对企业品牌产生特定的感觉,因此品牌的特质会对他们关于品牌的感觉态度产生影响,从而影响其对广告片信息的认可度。那广告片是如何塑造品牌个性,影响销售的呢?

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一、品牌个性化:在品牌形象被受众认可之后,品牌个性会产生一种追求,人们在信任品牌的同时,更多的是对一种生活方式、生活理念的追求,从品牌中获得个性,是消费者们在购买决策中所侧重的。

二、品牌性格化:品牌要想长远发展,要具有其独立的特色。"广告片不仅要挖掘产品自身的卖点,同时还要赋予产品一种人性化的形象。"广告片必须长期使用某一特征物,以强调高级感、高品质,使用有个性的人为象征人物。在创意时要为品牌的个性找到如价值观,外形,声音,行为等方面的特征,品牌的性格化,有助于企业更好的传播产品。

三、品牌形象化:品牌的个性一定要具有代表性,使人眼前一亮。要想让消费者一眼就记住产品形象,关键就是在广告片中选用适当的图案或主题文案,以表现出品牌独特定个性。例如广告词"你本来就很美" ,这句话一听到就让人马上就想到了自然堂的产品,瞬间打造了品牌的最美形象。

在这个标榜个性化的时代,品牌也要顺应时代潮流,赋予其个性化艺术,这样企业才能在浩浩商海中走的更远。

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