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电视广告片传播力受阻瓶颈

2019-04-24

当我看到家人打开电视的时候,就在不停地按动遥控器,企图避开铺天盖地的广告信息。然而可想而知,避无可避。作为一个广告人,我不禁问了一下自己,我记住了哪个广告,这个广告是卖什么的?哦,对啦,我记住啦刘德华、莫文蔚、成龙等等娱乐名人,广告产品呢,对不起,记不清啦,说记不清已经是客气的啦,因为毕竟还是有点模糊的印象。

当我意识的这个问题的时候,我在为客户担忧,客户每年几百万甚至几千万的广告费用最终肥了电视台。同时我也在为广告同行愧疚,我们制作的广告一定要有销售力,不能靠傍“央视”、“卫视”“黄金时段”等大款来挥霍客户的钱财,我们创造的广告,即使在最底层的电视台投放,也能够创造出品牌,也能够让客户的知名度和美誉度提升,更能促进客户的销售,这才是真正的广告作用。

分析一下,不外是有以下三个方面:

一、广告缺少创意

我们可以打开电视关注一下,央视、卫视等绝大部分电视台投放的广告80%都是名人代言的广告。作为一个广告人,我在关注广告的时候是从广告的销售力和传播力的角度去评价广告的,结果,一些所谓的名人代言广告真的让人不敢恭维。客户大把的钞票给了明星,给了电视台,结果却不尽如人意。

名人代言的广告必不可少,但是一定要结合明星与产品的共性,创造出适合明星代言拍摄的广告创意,才能更好的促进产品销售,而不是制作的广告让明星多一次在观众面前亮相的机会。

有人可能会说,我们是小企业,根本请不起明星和知名广告公司,我们也只是想广告一下。

我可以这样说,虽然现在只是小企业,但终究会长大,首先要志存高远!只是想广告一下的营销思想千万不能要。做广告是要花钱的,企业的每一分钱都要花在营销的刀刃上。

我们一定要记住:每一个产品的背后,上帝已经为我们安排好了一个绝妙的创意在等着我们去发现,只要我们有心、有毅力、有智慧、有行动!

二、广告制作过程中的负作用

任何事情都存在着负作用,只要是人主观的能动,只要人是万物的尺度!我们广告人只能主动的去克制自己的主观能动,尽量减少自己对客户广告的负作用。

1、客户的负作用

客户的负作用主要是体现在对创意和制作的过多干扰。广告公司是专业的传播者和策划者,客户应当尊重广告公司的创意,除非客户对广告创意非常不满意。在这个方面,客户只需将自己想要达到的目的告诉广告公司即可,不必要进行过多的干扰,不然,广告公司过于“尊重”客户的意思,使广告创意不能尽情发挥。

2、广告公司AE的负作用

广告片公司的AE是一个至关重要的角色,当AE与客户的沟通不能准确的传递给公司策划创意人员的时候,这个时候的负作用就更大。轻者反复修改创意,重者则会导致合作流产。即使勉强合作成功,最终作品的销售力和传播力将大打折扣。

3、创意人员的负作用

影视广告的创意人员必须深入的了解产品。必须将客户产品最具有销售力的方面体现出来。在这里,特别要着重提醒创意人员一点就是:不要为了创意而创意,结果忽略了产品。

有很多创意人员会犯这个毛病,纯粹为了追求创意效果,结果广告的创意点与产品特性格格不入,结果画虎不成反类犬。

4、制作人员的负作用

当影视广告进入制作期时,为了避免制作人员出现更多的负作用,我们的制作人员要注意一下几点:

(1)一定要与创意人员进行有效沟通。必须把握创意人员想突出的卖点。

(2)制作画面一定要干净,不能太复杂。

(3)客户产品一定要在画面突出位置

(4)广告语一定要醒目

(5)客户LOGO一定要清晰

三、信息传递不对称

何谓信息传递不对称?主要体现在后期投放过程中,即:对父母的广告,结果让孩子看到啦。如何避免这一现象呢,广告主在投放广告的时候一定要注意一下两点:

1、选择合适的电视台。能选一套不选二套,能选卫视不选市台。但要注意广告费用的投入;

2、根据广告产品的特性有选择的选择投放时段。星期天可以多投儿童产品广告;

即使不是黄金时段,我们也要注意目标受众的欣赏习惯。

总体来说,影视广告的发展伴随着科技的进步将会更加的繁荣!影视广告的创作将会有更多的高科技的介入,但我们在创作广告的时候一定要找到最佳的创意,千万不能摸棱两可。