影视公司拍摄广告片一定要“走心”

当今社会，到处充斥着各种各样的广告，太多的广告使我们看得眼花缭乱，以至于我们对它们熟视无睹。有些广告片确实花了很多钱制作，但收效甚微，投入和产出完全不成正比。所以，在广告片饱和的大环境下要做出能够引起观众注意，并且让他们有购买欲望的广告是一件很难的事，那么如何做出具有营销力，性价比高的广告片呢？

一部好的广告片是建立在与消费者的情感联系上的。所谓“走心”，便是用心深入消费者内心。广告大师李奥贝纳说过：拥有市场必先拥有消费者的心灵。促销的确是营销手段，但是没有走进消费者情感区，而只是打价格战的话，品牌难以持续。当人付出了情感，拥有的才难舍改变。因此广告片的好坏取决于是否读懂消费者的内心。

怎样打造“走心”的广告片？深入了解自己的客户和用户，洞悉用户心理，聚焦人文关怀，传递社会正能量。走心的营销，除了创意之外，更妙的是能将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递正能量，挖掘能够引发情感共鸣的元素，再潜移默化的注入品牌信息，这样更能让受众接受广告片。

如今，各种广告都在讲“情怀”，情怀是一种认同感，是观众的情感归属。例如罗永浩的锤子手机，宣传的就是一种“工匠精神”。因此在广告片制作中，有时候创意团队在广告片制作时，不需要性价比，由一个企业的态度出发，来创作广告片，受众就会自然联想企业的产品也是不差的。

在广告片制作中，还有一种让观众积极想象产品的方法是同类对比，摒弃那些理性的性价比数据，观众更需要一个简单直白的阐述。在无法100%了解产品时，消费者倾向于从简单易行的侧面出发，去推测产品的好坏，所以广告片不必是狂轰滥炸式信息制造机。

除此之外，广告语对整个广告的效果是至关重要的，因为所有的广告细节都是为了最终突出这个广告语。广告语的好坏直接决定了观众能否看完这个广告，并且记住这个广告片。所以，广告片的广告语必须要有震撼力，并且要具体一些，以便观众产生直观印象。