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宣传片定位维度分析

2019-04-09

我们在收集了一定量的同类宣传片的相关数据之后,制作团队就应该开始对这些数据进行分析。这种分析必须按照自己的宣传片制作构想有针对性地进行,想要做到全面的分析,就必须确定宣传片制作分析的维度。我们从五个角度来讲解这个宣传片定位分析。

1、目标

目标的确立是宣传片制作最基本的部分,有了目标才能够对后续的内容进行安排。目标的确立需要思考“你希望宣传片达到什么样的效果”“为了达到这个效果你愿意做出什么样的努力”“在整个筹备阶段你愿意付出多少时间精力乃至金钱”等问题。这些问题都是再实际不过的,如果不能加以确立,那么在后续的实践过程中必然会遇到各种各样的麻烦。

2、信息材料

在确立下目标之后,宣传片制作团队所要做的下一步工作就是收集信息材料。信息材料的选取必须要切合制作团队所选取的主题,只有切合主题的内容才不会令观看者产生脱节感。在信息材料的收集过程中,首先要注意的就是版权问题,没有版权的信息材料不能乱用,以免发生法律上的纠纷。这些素材最好由制作团队进行拍摄录制,或者购买使用权,这样虽然前期投入较大,但是减少了风险,避免产生在宣传片投放之后却因为版权问题而被平台强行要求下架的尴尬局面。

3、观点与概念

每一个宣传片都必然会体现出制作团队的观点,很明显,制作团队在宣传片素材的选取上必然要与这个观点相匹配。观点本身是不存在对错的,但是却存在是否符合大多数观众想法的这一问题。能被大多数观众所认同的观点才能使宣传片传播得更广,才能使受众群体的范围最大化,所以宣传片观点的选择尤其是在一些持有不同观点的两方冲突较为激烈的话题上,制作团队还应该更加谨慎。

概念指的是将事物的本质特点抽象出来加以概括的一种表达方式,是人类对事物的客观认知的主观表现。由于概念的这一特性,每个人对于相同事物的概念可能会有不同的认知。在制作宣传片的过程中,必然要提到很多事物或者现象,对于这些事物和现象制作团队本身会有一个概念认知,但是这种认知是否与观众所持看法相同还有待商榷。所以制作团队在宣传片中提起一个概念之前,必须要对该概念背后的深层含义加以解析,这样才能避免令观众的理解产生偏颇。

4、问题预测

在宣传片的制作过程中必然会遇到各种各样的问题,作为宣传片制作团队,在问题发生之前就应该做出相应的预测,针对问题提出多个解决预案,绝不能等到问题发生后再想办法,否则会导致宣传片制作周期延长,对于人力物力都是极大的消耗,甚至严重的情况下还可能会导致整个宣传片制作失败。所以制作者在开始着手之前必须要有全局观念,防患于未然。

5、结果

在宣传片的制作问题上,很多人会忽略考虑结果的重要性。结果是一个制作团队在制作宣传片这一行为上所要达到的最终目的,这就意味着制作团队在过程中的全部行动都要为这个结果服务。如果你做宣传片的目的只是想要分享自己的观点,那么内容的组织核心点是令自己满意,而如果目的是要获得高人气,那么就必须要更多考虑观众的看法,每一种结果都是有得有失,需要制作团队自己来取舍。

分析归纳整理是在着手制作宣传片之前每一个制作团队都必须经历的阶段,掌握系统的宣传片分析方法可以令宣传片制作者能更全面地看待问题,在众多的宣传片拍摄方案中挑选出风险最低、回报最高的那一个,大大提高制作宣传片的效率。