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品牌为相,视频为将——服装行业的王者之路

2019-04-05

近年来,我国服装市场的竞争愈来愈激烈,在竞争中,服装品牌无疑成为最有利的武器,品牌营 销成了最重要的营销手段,国内服装企业已经越来越多地意识到品牌犹如企业的生命,实施品牌营销是企业在这个竞争激烈的市场中立足的必由之路,于是各家企业 积极地参与到品牌建设的运营中来,纷纷不惜重金打造自己的品牌。

广告作为品牌传播最重要的工具,已被服装企业所广泛应用多年。早期产品实体广告的传播力已逐渐淡化,而品牌形象广告的吸引力却越来越强,尤其是大型服装企业和国外服装巨头对品牌形象广告更加重视,品牌形象广告,将成为服装广告的主流。

而21世纪是视频营销时代高峰期,视频作为一种综合性的广告信息载体,集语言、形象、音乐等表现形式于一体,任何广告形式都不能像视频这样具有丰富的表现力和强大的吸引力,她丰富多彩的表现形式,给受众的视觉和听觉带来震撼。

尤其是互联网时代的到来,网络视频逐渐取代传统的电视视频成为人们观看视频使用最多的媒介。在网络上,广告主提供的信息量不再受限制,广告主可以把公司及 公司的所有产品和服务,向自己的受众说明清楚,而不必估计传统媒体每分每秒昂贵的广告费用。并且具有传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、 虚拟视觉等方面的一切可能。

另一方面,由于网络实际上是由一个个团体组成,这些团体成员往往具有共同的爱好和兴趣,无形中形成市场细分后的目标顾客群,可以实现将特定的产品广告投 放到相应消费者的站点上,使投放更加精准。因此,未来服装行业的视频广告传播的信息更全、覆盖面更广,也更有效。那么,未来服装行业的广告应该怎么做呢?

如果说服装的颜色与款式是它的外在特征,那么广告赋予服装的个性与气质,就可以看作是服装的内涵了。对一个服装品牌而言,更重要的是通过宣传,不断赋予 品牌一种与时代结合更紧密的、特有的内涵,吸引具备同类气质的消费人群主动向品牌靠拢,创造出新的潮流与时尚,奠定仅属于该服装的、无可取代的品牌价值。 到那时,一切水到渠成,成为新的领袖也不无可能。