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关于广告镜头分类解析

2019-04-08

广告作为一种新的影像艺术作品种类,具有极好的社会教育功能,其独特的非商业性质特点、弘扬社会正能量的功效与宣传崇高道德理想与优秀人文精神的目标,使其在媒介市场中颇受好评。镜头语言是影像作品视听语言的重要组成部分,镜头语言的叙事和造型表达、情感传递等功能,在影像作品中具有十分重要的意义。

一则成功的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

广告片镜头可根据不同的标准分类,下面小编就给大家科普一下。

1、根据镜头的长短分为:长镜头、短镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。

2、根据摄影机和被摄体的角度分为:仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式,因此具有不同的艺术表现力。

3、根据摄影机的运动情况分为:固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富,增强视觉动感,有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。

4、根据画框内表现出的视域范围分为:远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头形式由于展示的空间范围不同,在广告表现时具有不同的功能。

在广告片中不一样的镜头可以给观众带来不一样的感受,只有从整体出发,运用各种镜头的组合,才能把广告片更好的表现出来。