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企业宣传片制作创意策略六要“性”

2019-04-08

随着企业宣传片制作行业的不断发现,日新月异,现代企业宣传片创意虽然在规则上已突破了传统主流的规则,以远离常规来寻求企业宣传片创意的独创性与新颖性,但并非是随意可天马行空的智力游戏,可以不受拘束的任意想象发挥。要想获得成功的有营销力的宣传片创意,必须要有一定的基础和前提。

企业宣传片创意策略上必须把握如下几个要点:关联性、原创性、震撼力、沟通性、亲和性、美感性。

1、关联性企业宣传片创意的关联性是指宣传片的创意必须与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联,有一种内在的联系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的齐、商品或服务、特定的消费群体等,产生有利于同主的心理反应。

2、原创性企业宣传片制作是一个不断创新的行业,勇于创新、力求不凡是影视广告制胜的诀窍。原创性体现出宣传片创意所蕴含的创造力,原创意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现,而不是“按图施工”的模仿和拷贝。

3、震撼性企业宣传片创意要具有震撼性,给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力,必须具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中,以敏锐的洞察力,挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。

4、沟通性企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁,说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式,应该具有双向信息沟通的职能。

5、亲和性企业宣传片制作中亲和性使宣传片创意以一种让人乐于接受方式,一种情感的心理攻势,给消费者一种亲切友善的心里感觉,让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围,在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。

6、美感性企业宣传片制作艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,具有丰富的审美内涵。企业宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。