新闻

影视广告制作流程用思维导图来解读

2019-04-08

经过前期与客户沟通提交前期制作方案和报价,报价包含拍摄设备、人员配置、后期制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。在双方确定后签署"影视广告制作合同"。合同附件中包含"广告文案"。客服支付预付款后提供广告所需产品、文字资料与图片素材以及广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报,客户审核并确认拍摄方案后,我方开始筹备拍摄工作。

影视广告的制作,大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。

一、拍摄前期准备

拍摄一部广告片相当复杂,拍摄前的准备尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。

1、 影视广告制作的人员配备

根据我国广告业的实际情况,广告制作人员一般包括:广告创意负责人、广告制片人、导演、摄影师、灯光师、美工师、道具师、服装师、化妆师、模特、演员、(作曲、音乐、音响编辑、配音演员)。一条广告片的拍摄,需要方方面面专业人员协作完成。因此,拍片前首先要做的就是确定相应的制作班底。各组人员在拍摄时者有不同作用:

导演组:导演、导演助理、拥有至高的领导地位,负责指挥工作与全片监控。

制片组:制片,制片助理、相当于管家,负责整个广告拍摄过程中所有人力物力的安排及调控。

美指组:美工、美工助理,负责场景的设计,反搭制监控及外景的布剧等、并在拍摄过程中以视觉导演的身份配合导演对画面进行控制把握。

摄影组:摄影指导、摄影助理、副摄影、吊臂操控员,负责配合把握镜头的运动轨迹与光源、焦点、景深等的变化。

合成组:镜头匹配师,负责即时对现场拍摄素材与背景素材的抠像合成。

灯光组:灯光指导、灯光助理,负责灯光布置的调整控制。

机械组:风控师、机械师、吊索工程师,负责拍摄现场的器械、电力、维修工程。

道具组:道具师、道具助理,负责制作预备相关的拍摄品以及摆设工作。特技组:替身演员、吊索控制队,负责调试操控吊索的运动轨迹与保证演员安全工作。

演员组:主角、配角、群众演员,负责出演剧本相关人物角色。

服装组:服装师,负责演员服装的制作与更换。化妆组:化妆师,负责演员的现场化妆、补妆与卸妆。

服务组:茶水餐饮服务员、跟场清洁员,负责摄制组的餐饮及场景清洁维护工作。

2、影视制作公司要制作出分镜头脚本。

影视制作公司要以广告公司提供的创意脚本为基础,从拍摄制作的角度将其转变为分镜头脚本,注意分镜头拍摄脚本要使用拍摄语言,以此为实际拍摄提供指导。

3、影视制作公司需召集开拍前会议

在正式开拍前,影视制作公司应该召集电视广告创意和拍摄的相关人员参加开拍前会议。开拍会议非常重要,会议就拍摄脚本、拍摄要求、拍摄流程、拍摄时间进度表以及相关人员的职责问题进行具体的规定。这样在实际拍摄时,各成员各司其职,提高工作效率。

4、影视制作公司需成立拍摄团队

影视制作公司要针对广告的创意风格和表现要求,为其量身定制和搭建合适的拍摄团队,拍摄团队主要包括导演、摄影师、灯光、服饰、道具等。拍摄团队的每个成员最好都有自身的特长和风格,这样在实际拍摄制作过程中集思广益,各种思想的交流,碰撞出智慧的火花。

5、影视制作公司需搭建拍摄场景、准备道具

影视制作公司还担负着为广告拍摄搭建场景、准备道具的任务。有创意的场景和道具可以为广告影片的效果加分,因此影视制作公司对此非常重视。

6、实际的拍摄制作

在所有的准备工作都进行完之后就要开始拍摄了,拍摄制作是最终的所有工作的核心和重心,在一定程度上决定了影视广告的效果。

二、广告片正式拍摄

按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。

根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头,这种导演根据实际情况拍摄脚本以外的镜头,如果用到广告片里,就称为导演的二次创作。

三、影视后期制作

1、初剪

初剪也称为“粗剪”。剪辑的工作一般都在电脑中完成,而拍摄到的素材要先经过转磁以后,剪辑师才将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、旁白和音乐的版本。

2、正式剪辑

在初剪的版本得到导演的确认后,就开始进入到正式的剪辑阶段,而这一阶段也被称为“精剪”。精剪部分,剪辑师首先要对初剪不满意的地方进行修改,再将特技部分的工作合成到影视作品中去。

3、作曲或选曲

影视作品中的音乐一般有作曲或选曲,这两者的区别就在于:如果选择作曲,那么影视作品将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但因此也会提高影视作品的制作成本;如果是选曲,则在成本方面会较为经济,但其他的影视作品也可能会用到这些音乐。

4、特效

处理特效是比较关键的一个阶段,将本身拍摄不到或者拍摄效果不佳的地方进行特效制作,这里将会使用到专业的特效制作软件。一些具有超强视觉效果的电影正是因为特效录入这个环节做得非常好,才那么出色。

5、配音合成

当影片被精剪完后,就可以开始进行配音了。配音包括有旁白和对白的配音,在音乐制作完成之后,音效剪辑师还会为影片配上各种不同的声音效果,以增强影片的观赏性。最后一道工序便是将以上所有元素的位置及音量调整到合适的位置,并合成在一起。

6、交片

以上所有流程做完后,将最终成片以双方合同约定的固定形式交到客户手中,是为“交片”,整个影视后期制作流程也到此结束。