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为什么很多宣传片用空境开头有什么意义?

2019-04-07

作为河南灵动文化传媒事业有限公司的一名策划,冒昧的说一句,我也是阅片无数,各种类型、各种风格的宣传片我都有看过,观看这些片子我发现,在这些宣传片的开头几秒甚至几十秒的时间,都会是空境,日出日落、生态环境、自然风光、高山流水、纯朴建筑等等,那么这些空境在宣传片里究竟扮演着什么样的角色呢?

经常看电影的人或者对艺术有一点了解的人都会明白,宣传片是一种极具艺术构思的表现形式,它不仅要呈现所要宣传的内容,更讲究的是平滑自然的过度,因为宣传片是给企业做宣传用的,内容也都是围着不同的企业所创作的,本身内容上就很枯燥,如果不加以修饰与创作,那么就会给观众一种看不下去的感觉。

而在宣传片开头加上一部分空境,其实就是给整部片子一个感情基调,使宣传片和谐、自然的过度到实际内容中,从心灵的触动出发,将观众不知不觉的代入宣传片内容中去,也就是平常所说的虚实结合,增加代入感。

另外,开头部分的空境也是非常重要的定位宣传片格调的方法,它无形当中可以影响观众的思维方式。我们可以举个例子。康美之恋,在听到这个名字的时候,很多人可能不知道这是一个药企的名字,可能你听过这首歌,认为这就是一首歌的名字,但是当你看到这部MV的时候,你就会被这部MV留下深深的印象。

MV讲述一对青年男女在青山绿水中采药,从而相识相知,最后结为连理的故事。故事本身就非常有意思,牵动观众的情弦,而开头和中间对环境的摆拍,更能增加片子的感情色调,可谓是点睛之笔。我们可以假设一下,假如片子没有开头的空境,直接就是特写男青年采药,认识了女青年,最后他们相识相知,结为连理,可能你会感觉到特别的突兀,剧情发展太快,让人触不及防,甚至可能会有故意强调某种意境而产生反感的情绪。

所以,这就是开头空境的魅力所在,它能合理的调配观众的情绪,适当的让本身的故事情节合理过度,连接整部影片,使其行云如流水般顺畅,看起来舒畅,不做作。

最后,宣传片的开头空境也可以是对一种文化、一种意境、一种感情基调的介绍和铺垫,用文学方面的知识解释说就是给后文做一个伏笔,让后文介绍的内容没有空穴来风之感。

短短几分钟的宣传片,其实有很大的学问,它的每一帧,每一秒都不会浪费。所以,在选择制作宣传片的时候,一定要选择懂宣传片的人。