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广告片制作创意从哪里来?

2019-04-07

众所周知,创意是广告的生命和灵魂,是广告成败的关键要素。而在人们日常生活中会接触到大量的广告片,有的平平庸庸、有的低谷不堪、有的娇揉造作,这样的广告片既引不起观看者的兴趣,又留不下品牌印象。而具有构思新颖、表现独特的广告片则会深深地打动消费者。那么,同样是广告片,为什么却天壤之别呢?其实最重要的一点就是广告片创意的成功与否。接下来,小编为大家说说广告片创意是如何生成的。

创意从何而来:

1、阅读

阅读是各行各业人员必备的,影视制作行业自然也不例外。只有足够的知识积累,才会有新的突破,只是依靠以前的知识储备,远远不够。广告片制作面对的群体是各行各业的,仅有广告学相关的书籍,并不足够,为了内容的创意,要对各个领域都有所了解,为了当下的制作,短时间内还会要求精通。

2、追热点

洞察能力是广告人必备的,同时也要有追热点的眼光。热点这几年在广告行业也大受好评。企业在做广告片的时候,也可以选取与公司相关的热点,加入视频内容中,吸引受众注意,但是要把握好尺度,过度追求热点,就是去广告片营销的意义。

3、同行业

同行业企业的竞争非常激烈,影视制作的内容也在不断更新。竞争者好的点子,完全值得研究和学习。企业应该时刻关注对手,揣摩对方优秀的广告片,分析策略,对于广告片制作中好的创意二次挖掘。

广告片制作的创意一部分来自于灵光一闪,一部分来自于对知识和技能的积累。时刻记录脑海中好的想法,好的创意总会来的。