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一个企业拍摄品牌宣传片的N个理由

2019-04-07

在互联网时代,每个企业都要做品牌宣传,品牌宣传片是一种企业名称、术语、标记、或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的品牌认同,并使之与竟争对手的品牌相区别。企业,作为品牌宣传片资产的拥有者和创建者,可以从以下方面享受其成果。

1、品牌宣传片本身就是一种资产,在资本市场中可以直接提升品牌价值

Interbrand公布的品牌价值评估中,可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌宣传片价值居榜首,第二名微软Microsoft的品牌宣传片价 值也超过了580亿美元。这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标,体现了当前的股票市值,并折现了未来的盈利能力,是企业无形资产的重要构成。

2、品牌宣传片使企业生命周期延长,核心竞争力变大

企业依靠产品、服务等产出物生存,而一般来说,产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合,那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术,创新能力,或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分,但是,在信息高速传播的今天,品牌宣传片的品牌价值巩固并确立核心价值,可使企业得到长久的生命,品牌宣传片是很好的方式之一。

因为,品牌宣传片是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件,是无法复制的;印象与情感的关联,也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力,用不可拆分的方式揉合在一个品牌宣传片中综合呈现时,变成了无法复制的。

3、品牌忠诚度越高 品牌宣传片成功度越大。

品牌的力量,通过意识层面,最终落实在行为上,即是我们经常提到的品牌宣传片忠诚。用户对一个品牌宣传片的信赖、认同、亲近和推崇,会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌宣传片信息和企业实现品牌宣传片收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量,很大程度上体现着品牌宣传片建设的成功度。品牌宣传片忠诚的另一种表现,是体现在售后环节的。

4、通过品牌宣传片可以赚取附加利益,提高利润率

如果说高销量是朝外铺展着的锦绣皮相,那么利润率,才是贴身的里,冷暖自知。品牌宣传片因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值,而可以赚取附加的收益。