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企业宣传片文案撰写策略

2019-04-07

宣传片的文案怎么写才算走心呢?当然不是一两句煽情的话或者套用多少修辞手法。想写出走心的文案就必须具备敏锐的洞察力和完备的行文策略。

现如今,很多的企业已经意识到制作企业宣传片的重要性,但由于各种原因,最后制作出来的企业宣传片却不尽人意,甚至比预期的结果相差甚大。这其中企业宣传片文案起着重要的作用,那么问题来了?怎样的企业宣传片文案才能制作出一部的好宣传片呢?

1、不要自说自话,善于用消费者的思维去考虑问题

当今社会是一个多元化的社会,消费者们的想法也是形形色色、各式各样,做营销就应该方向偏见,充分尊重。而不要试图去教导、纠正某些人的兴趣爱好。说直白点,就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏,你也要理解他。消费者觉得你和他on the same side,情感诉求才可能成功。给客户最想要的产品和体验,才能引发共鸣让消费者动心。

2、把“需要”转换成“恐惧”

人类是一种非常害怕失去的动物。地上捡到100块,发现是假钞,你不会太难过,捡钱时候口袋里100块被小偷顺走了,就会气的半死。仔细想想挺好玩的,同样是100块的损失,没得到我们无所谓,失去我们很难受,我们可以把这个心理运作在营销中。我不说买我的产品会多幸福,我告诉你不买会难过。

3、说出消费者难以启齿的痛苦

人是感性动物,很容易被情感诉求所打动。如果我们的文案中能够说出隐藏在消费者心底却又难以启齿的痛苦,那消费者必然会被打动。

最后说一句:走心是在产品性能的基础上创作的而不是凭空捏造,产品能带给顾客什么样的感受,就朝着哪个方向去走心这样才能创作出优秀的、受客户尊重的文案,同时也能让宣传片发挥最大的效益,树立良好的企业形象。