制作公益广告宣传片的三个准则 - 河南灵动传媒宣传片制作公司

企业广告宣传片的目的很明确提升企业形象，提高知名度进而促进产品和服务的销售。确切的来说它就是企业盈利的一种有效工具。因为他是一种盈利工作，所以企业广告宣传片内在的也有一定的准则可以遵循。

公益广告宣传片其实和一般的企业选宣传片一样，有共同的特性在其中。但是作为一个不以盈利为目的的宣传片，他又有自己的个性准则。

同时，公益广告不仅表达了社会主流所的倾向，也反过来影响着本身在社会中的公信力和商业中的竞争力。现如今的拥有着强大的话语权，这要求着必须要具备高度的感和社会责任感。所以，现在越来越多的开始重视公益广告片的投入比例。

公益广告面向的是社会大众不是具体某个群体的消费者，介绍的也不是产品和服务，而是去提倡一种观念和行为准则，双方只是信息的发送者和接受者，没有高低之分。

所以公益广告不能居高临下，注意说话的口气，平等交流而不是教训为主。当然对于一些社会上存在的不良行为和风气要保持沉默，不批评指正。只是公益性广告要以正面的内容为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

影视广告的优势在于能够通过语言、音乐等从视觉和听觉上影响受众，然后引起情感上的共鸣。最终的态度和行为都会受这情感的影响。公益广告也是，直击受众内心，让广告所提倡的观念和行为依附在受众的情感上，这样容易受众容易感知。

公益广告向受众推销的是观念和行为，因为面对是社会大众，所以思想政治性要放在首位。思想是抽象的，需要抽象的描述和表达，而这种表达就要将思想性和艺术性统一起来，确切的说是将思想性融入到艺术性之中。

公益广告片的表现的方式多种多样。公益广告片拍摄可以是小故事，可以是，可以动漫，可以是音乐。近期央视播放的公益广告，就是用动画拟人的手法，表现了子女慢慢长大，开始发现父母的爱并且勇于承担家庭责任的故事。

这样创新的表达，理所应当的获得了观众的好评和共鸣。一个好的公益广告创意，应该能深刻本质，透彻剖析事理并具有高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻当然，适当的时候适度地夸张，精辟的警策也是必不可少的。

公益广告片必须平民化，而平民化并不代表平庸化。可以再拍摄手法上创新，叙事方式上创新，语言表达上创新。争取在平实的公益中，融入广告的艺术性。