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制作公益广告宣传片的三个准则

2019-04-07

企业广告宣传片的目的很明确提升企业形象,提高知名度进而促进产品和服务的销售。确切的来说它就是企业盈利的一种有效工具。因为他是一种盈利工作,所以企业广告宣传片内在的也有一定的准则可以遵循。

公益广告宣传片其实和一般的企业选宣传片一样,有共同的特性在其中。但是作为一个不以盈利为目的的宣传片,他又有自己的个性准则。

同时,公益广告不仅表达了社会主流所的倾向,也反过来影响着本身在社会中的公信力和商业中的竞争力。现如今的拥有着强大的话语权,这要求着必须要具备高度的感和社会责任感。所以,现在越来越多的开始重视公益广告片的投入比例。

1、倡导性准则-平等交流

公益广告面向的是社会大众不是具体某个群体的消费者,介绍的也不是产品和服务,而是去提倡一种观念和行为准则,双方只是信息的发送者和接受者,没有高低之分。

所以公益广告不能居高临下,注意说话的口气,平等交流而不是教训为主。当然对于一些社会上存在的不良行为和风气要保持沉默,不批评指正。只是公益性广告要以正面的内容为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流。

2、情感性准则-观念依附情感

影视广告的优势在于能够通过语言、音乐等从视觉和听觉上影响受众,然后引起情感上的共鸣。最终的态度和行为都会受这情感的影响。公益广告也是,直击受众内心,让广告所提倡的观念和行为依附在受众的情感上,这样容易受众容易感知。

3、思想政治性准则-思想性与艺术性统一

公益广告向受众推销的是观念和行为,因为面对是社会大众,所以思想政治性要放在首位。思想是抽象的,需要抽象的描述和表达,而这种表达就要将思想性和艺术性统一起来,确切的说是将思想性融入到艺术性之中。

公益广告片的表现的方式多种多样。公益广告片拍摄可以是小故事,可以是,可以动漫,可以是音乐。近期央视播放的公益广告,就是用动画拟人的手法,表现了子女慢慢长大,开始发现父母的爱并且勇于承担家庭责任的故事。

这样创新的表达,理所应当的获得了观众的好评和共鸣。一个好的公益广告创意,应该能深刻本质,透彻剖析事理并具有高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻当然,适当的时候适度地夸张,精辟的警策也是必不可少的。

公益广告片必须平民化,而平民化并不代表平庸化。可以再拍摄手法上创新,叙事方式上创新,语言表达上创新。争取在平实的公益中,融入广告的艺术性。