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拍摄影视广告片表现手法都有哪些?

2019-04-07

我们应充分认识到什么是影视广告片,应该怎么去把握观众的视觉心理,努力做到与其心理上的互动,让其用自己的思维来感受我们所要表达的信息;创新,不应该局限于陈旧的表现手法,要有新概念的思维能力,融入不通的设计元素。

影视广告片,应该是借助电影手法拍摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情,不做作,应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆!

影视广告片拍摄在影视广告制作过程中,从最初的实证性功效发展到现今如此重要的地位,它的表现手法也在不断地更新和变化。

常见表现手法有以下2几种:

一、写实表现手法

影视广告拍摄写实手法的特点是忠实的再现被摄体的外观造型或者内部构造,被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能得到很好的表现。写实表现手法具有直观性和真实性,即使是世界不同国家或地区、不同语言背景不同文化层次的人也不会对写实性的画面产生误解,因此写实表现手法在影视广告拍摄中有着极为广泛的应用,尤其是商品目录拍摄,几乎都是用这种表现手法拍摄的。

影视广告拍摄的写实手法虽直接明了,对创意要求不高,但要成功的运用写实表现手法,也非易事,它不仅要求摄影师逼真的还原被摄物体,而且要求摄影师在真实反应被摄体的前提下,尽量运用线条、影调、透视和色彩等造型语言,把被摄体拍的富有新意。

二、写意表现手法

影视广告拍摄写实表现手法可以淋漓尽致的刻画被摄体的外观特征,却很难表现情感。影视广告拍摄写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段,将商品的魅力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。与写实表现手法相比,写意表现手法更注重画面的意境和审美情趣,它的表现内容、形式更多样,因此,发挥广告创意的余地也更大。在影视广告拍摄写意表现手法中,以上两种手法较为常用。

影视广告片按自身的性质而言,它是商品信息的传递,但在表现形式上又与其他种类的广告不同,它是以艺术的手段来制作的。因此说,影视广告是迷信的信息传递,又是应用艺术手法来表现的。

从广告的外延来看,绝不能用荒谬的办法来耍噱头,而是要以筹划为主体,创意为中心,先研究商品,研究观众的心理,研究目的对象,抓住广告的主题,有创意,有表现手段。

我们研究的不仅仅是商品信息,我们更熟知顾客想理解的点在哪里,希映的影视广告相对是抓主题,有创意可以充沛表现出商品的特点,大大提高广告片的作用。