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广告片与宣传片的制作流程

2019-04-07

什么是广告片?

是一种为了特定商业需要,通过传播媒介,公开而广泛地向公众传递商业信息的影片。也是电影的特定种类。是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

广告片制作大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。

1、拍摄前期准备

拍摄一部广告片相当复杂,需要方方面面专业人员协作完成。因此,拍摄前的准备便显得尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。

1) 影视广告制作的人员构成

根据我国广告业的实际情况,广告制作人员一般包括:广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。

2)拍摄前准备会

在制作准备会上,制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。   如果某些部分在此次会议上无法确认,则另外安排时间商讨拍片事宜,直到最终确认。

3)拍摄前最后准备

在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。   另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

2、拍摄

按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。

根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

3、后期制作

后期制作的程序一般为:冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。当然录像带便没有胶片冲洗和胶转磁的过程了。

冲片:就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

胶转磁:冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理,才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号,然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。

剪辑:现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。剪辑阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片画面部分的工作到此完成。

数码制作:用工作站制作一些二维、三维特技效果,可达到出神入化的地步,对加强广告中的整体效果起到了非常关键的作用。

作曲或选曲:广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成:音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置,与画面合成在一起。最后交片将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告主手中。

什么是宣传片?

宣传片是制作电视、电影的表现手法,是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片、招商宣传片。

宣传片制作又分为以下四个阶段:

1、电视策划

策划影视剧作,括制片前中后期及过程中的对内制片工作和对外宣传,广告等等方面的工作,从而使电影产生最大的经济效益。壹炮对电影电视的策划细致到方方面面,无论是政策动向、主旋律,市场导向,操作程序,还是艺术水准,都进行精心策划,保障项目获得圆满成功。

2、脚本创作

好的影视脚本是优秀影视作品的文字基础,是影视作品故事框架、叙述手法、思想立意的初始表象,经典的影视作品都来源于经典的剧本。我们拥有经验丰富的编剧队伍,能高质量完成影视文学剧本、分镜头剧本。在影视剧本中除了充分体现故事性、冲突性、启示性、悬 念感、画面感等重要电影影视元素之外,还充分考虑到拍摄的方便性、投资的经济性等因素。

目前我们已有多部成熟的电影剧本,题材涵盖军事、警匪、科幻、伦理、社会等方方面面,既有严肃的思考和启示,也有诙谐的幽默和讥讽,既有科学的探索和追寻,也有社会发展的前瞻和反思。如果您正寻求优秀的剧本投拍,我们无疑是您最好的选择。同时,我们的编剧队伍也能根据您的需要为您量身打造高质量的剧本,为您的影视工作降低成本、提高效率。

3、电视拍摄

影视拍摄是实现影视从文字到影像的重要过程,是影视生产非常关键的环节,是影视制作的核心,它是把创意、动作、情感、气氛以及其他一切非语言的交流形式综合起来,并以视觉表现出来的过程。影视拍摄涉及到美学、运动学、心理学以及机械电子等方方面面。

完成一次出色的拍摄需要优秀导演、演员、摄影师、灯管师、甚至录音师、服装师、化妆师、道具等等的完美配合,是演员、场景、灯光、摄影机、录音设备、轨道、摇臂甚至直升机、计算机、云、雨、烟、火、爆炸物等等的综合运用。影视拍摄前充分做好准备、拍摄中做好统筹规划环境保护、拍摄后及时跟进后期剪辑等,保障我们的影视拍摄过程优质高效。

4、后期制作

后期制作是对拍摄完的影片或者软件做的动画,做后期的处理,使其形成完整的影片,加特效,加文字,并且为影片制作声音等等。是对拍摄完的影片或者软件做的动画,做后期的处理,使其形成完整的影片,加特效,加文字,并且为影片制作声音等等。对于影视拍摄后的制作过程来说,后期其实是对前期拍摄完成素材的再创作过程。在电影数字技术发展的今天,我们更倾向于利用数字非线性编辑软件对数字影像的剪辑、特效处理、音效合成,以降低成本、提高工作效率。

他们的区别主要体现在,内容、功能上的差别,传播方式上的差别,表现形式上的差别等。